A medida que el panorama del marketing digital evoluciona rápidamente, mantenerse al día con las tendencias emergentes es crucial para mantener una ventaja competitiva. En 2024, los especialistas en marketing se centrarán en tecnologías de vanguardia, en cambiar los comportamientos de los consumidores y en adaptarse a los cambios globales. Estas son las principales tendencias que se avecinan para 2025 y que deberían formar parte de su estrategia en el nuevo año.
1. Marketing impulsado por IA
La inteligencia artificial (IA) sigue revolucionando el marketing digital. El 85 % de los especialistas en marketing afirman que la IA ha cambiado radicalmente la forma en que crean contenido. Para 2024, el 63 % de los especialistas en marketing esperaban que la mayor parte del contenido estuviera asistido por IA, ya sea para generar publicaciones en redes sociales, reutilizar blogs o analizar datos para obtener información sobre los clientes. Sin embargo, existe un consenso cada vez mayor de que la participación humana sigue superando al contenido impulsado por IA en calidad y autenticidad. Para las empresas, integrar la IA de forma estratégica (en lugar de depender de ella por completo) es la clave para liberar todo su potencial.
2. El auge del vídeo de formato corto
Los videos de formato corto siguen siendo uno de los formatos de contenido más efectivos y ofrecen el mayor retorno de la inversión (ROI) en todas las plataformas. Los especialistas en marketing informan que los videos de un minuto generan la mayor participación, lo que hace que plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts sean esenciales para su combinación de contenido. El marketing de video es más popular que nunca: el 91 % de las empresas lo utilizan como herramienta principal, y se espera que esta tendencia siga creciendo.
3. Cambie a plataformas sociales menos conocidas
Si bien Facebook, Instagram y YouTube siguen siendo dominantes, los especialistas en marketing están encontrando cada vez mejores retornos de la inversión publicitaria en plataformas como Pinterest, X (antes Twitter) y Snapchat. Pinterest, por ejemplo, supera a Instagram y Facebook en cuanto a retorno de la inversión, lo que lo convierte en una mina de oro para mercados nicho como el comercio electrónico. Si busca publicidad rentable, es hora de diversificar su estrategia social más allá de las plataformas tradicionales.
4. Énfasis en SEO y tráfico orgánico
El SEO sigue siendo un motor de crecimiento para generar tráfico a un sitio web, ya que la búsqueda orgánica representa el 53 % de todas las visitas al sitio. Las palabras clave de cola larga, que apuntan a una intención de búsqueda específica, tienen un rendimiento significativamente mejor que los términos más amplios, con tasas de clics (CTR) más altas. Tener un buen posicionamiento en Google es más importante que nunca, ya que la posición n.° 1 en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google obtiene casi el 40 % de todos los clics orgánicos. Centrarse en el SEO, en particular para dispositivos móviles, donde se producen el 84 % de las búsquedas de Google, es crucial para cualquier estrategia de marketing digital.
5. Personalización y segmentación hipersegmentada
La personalización ha pasado de ser un elemento "agradable" a una necesidad en 2024 y seguirá siendo una tendencia de marketing en 2025 con la ayuda de la IA. Los consumidores esperan experiencias personalizadas, y ahora es posible lograr una hipersegmentación con herramientas de IA y la recopilación de datos propios. Ofrecer contenido personalizado, ya sea a través del marketing por correo electrónico o de páginas de destino dinámicas, puede aumentar significativamente la participación y las conversiones. Los especialistas en marketing están utilizando la IA para adaptar el contenido a segmentos de audiencia específicos, lo que garantiza una mayor relevancia y resonancia.
6. El crecimiento continuo del comercio electrónico y la optimización móvil
Los dispositivos móviles siguen dominando el comercio electrónico, y en 2024 representarán 3,4 billones de dólares en ventas minoristas. Optimizar su sitio web para dispositivos móviles es fundamental, ya que el 70 % de todo el tráfico de comercio electrónico proviene de dispositivos móviles. Los consumidores navegan y compran cada vez más a través de teléfonos inteligentes, por lo que los sitios web de carga rápida y compatibles con dispositivos móviles son esenciales para retener a los clientes. Si su sitio es lento o está mal optimizado, espere tasas de rebote más altas y tasas de conversión más bajas, ya que el 61 % de los usuarios abandonan los sitios que no están optimizados para dispositivos móviles.
7. El marketing de contenidos sigue siendo el rey
El marketing de contenidos sigue ofreciendo el mayor retorno de la inversión para las marcas en todos los sectores. Los blogs, las publicaciones en redes sociales y los boletines informativos siguen siendo eficaces, pero el contenido interactivo y de formato breve, como cuestionarios, encuestas y vídeos cortos, está ganando terreno debido a las mayores tasas de interacción. El vídeo, en particular, está experimentando un crecimiento explosivo: el 96 % de los especialistas en marketing lo valoran como una herramienta fundamental para este 2024 y el próximo 2025.
Tendencias de marketing de 2024 que se extenderán hasta 2025
El espacio de marketing digital en 2024 está determinado por la creciente influencia de la IA, la demanda de optimización móvil, la eficacia de los vídeos de corta duración y la importancia del SEO. Muchas de las tendencias de marketing digital de 2024 se trasladarán a 2025. Si se anticipa a estas tendencias y las integra en su estrategia de marketing, podrá impulsar el crecimiento, interactuar de forma más eficaz con su audiencia y seguir siendo competitivo en un panorama que cambia rápidamente.
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FUENTES: